一直以来,就有许多品牌喜欢在瓶子、杯子上做文章,玩出的花样还真不少……

可口可乐就有台词瓶、歌词瓶、昵称瓶,自拍瓶等等好几种:

江小白的表达瓶,抓住80后、90后有很强的表达欲的特点,将瓶身做成能像微博、朋友圈一样达自己态度和行为的载体,还可以让用户发到朋友圈跟朋友炫耀一下,似乎成了许多年轻用户选择他们的理由。

LIFE WATER的半瓶水包装,没卖半瓶水,空出来的那半瓶就直接捐给缺水地区儿童,不仅解决了喝不完扔了的浪费情况,还附带公益性质,直接将销量增加了652%,让品牌的知名度大大提升。


还有百事可乐“哑铃瓶”,别看别人“长势惊人”,实际上这是一款专门针对体育市场推出的健身饮料,“哑铃瓶”顾名思义,瓶内可以填充沙子当做哑铃来使用变废为宝!



还有很多靠创意抢眼的包装给人留下了深刻的印象,这些经典的营销案例都各有千秋,不过似乎在瓶子、杯子上玩出创意的营销案例,都来自食品饮料等快消品品牌。

但今天要说的主角就厉害了,它既不属于快消品行业,甚至跟瓶瓶罐罐八竿子打不着……

最近在营销界一直大红大紫的网易云音乐,先是奇思妙想地发出了一个长图文煞有介事的讲解怎么样让照片好看!

比如有这么一招:照片好看不好看,跟化没化妆没关系:


比如又提出角度的重要性:


还有造型不够,配饰来凑的妙招:

不知道有没有眼尖的童鞋发现这些图片里全是杯子!杯子!杯子!纯属巧合?不管你信不信,反正我是不信。

俄国戏剧家、小说家契科夫在讲剧本创作时提到过这么一句话:如果在第一幕里边出现了一把枪,那么在第三幕里枪一定会打响,做营销策划何尝不像是编剧写剧本,其中一切细节都要发挥着作用!

果不其然,很快又有新的线索浮出了水面,一批网易云音乐定制杯子出现在了人们的视线里,它们的长相是这样的:



难道网易云音乐教人怎么样让照片更美,又放出了一堆实例照片全都是套路,全都是为了要卖“网易云音乐杯”?下了好大的一盘棋……

不不不,应该没有这么简单,因为这些杯子上面我们能看到网易云音乐熟悉的乐评:

——理想就是离乡

——很高兴在我最后的学生时代遇到你

网易云音乐“乐评专列”,让我们见识了这些乐评直击人心的力量,或者说见识到了音乐的力量,音乐是传递美好事物的介质,它能够传达人的情感,从而引发共鸣。它能够疯狂的刷屏,最重要的驱动恐怕不是地铁本身,而是在朋友圈的二次传播,那么重点应该也不会是在杯子身上!

跟营销圈的朋友聊起这件事,有人透露网易云音乐的确定制了一批杯子,不过并不会对外出售,而是网易云音乐近期可能会和农夫山区合作展开跨界营销,这才是重头戏!

最近网易云音乐从“乐评专列”到“音乐专机”,再到“毕业放映厅”的一系列扎心的营销活动,都引领着潮流,已成为营销界的一种中心现象。而这些案例最大的特点,就是像“阳谋”一般——用户明知道它是广告,可是还是会忍不住地被吸引,又忍不住地去二次转发。简而言之,就是做用户想看的广告,而不是品牌想说的。

如果这是真的,还真有些期待呢!毕竟在瓶子、杯子上玩出了花样的,过去都只是快消品。如果网易云音乐搭手农夫山泉再造一个经典案例,或许会给予当下品牌更多的启示。