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“少即是多”的新时代：减法比加法贡献更大

美域盛华原创观点

Less is more, less but better.

“少”不是空白而是精简。

用更少的表达蕴含更多的想象，用更少的设计折射更多的想法。在这个时代，品牌策划公司用减法的设计似乎更能满足人们对精致生活的向往。

▲ 无，亦所有

“无，亦所有”是MUJI艺术总监原研哉提出的设计理念。

原研哉，日本中生代国际级平面设计大师、武藏野美术大学基金会教授，无印良品（MUJI）艺术总监。

原研哉认为品牌设计的重点在于如何以适当的信息使消费者了解产品的特质。他不断地表现和探索着日常生活中的极简之乐，所有设计都是从产品功能出发，不断地做减法直至只剩下最原本适用的东西。

这种简约之美具有很强的视觉冲击力，它没有多余的装饰和繁复的色彩，只剩下简单的色块与线条，透出一种纯净的美感。

同时又不同于某些简洁、冷漠，充满未来感的现代设计，而是一种柔和、折中，充满东方文化色彩的设计，深受大众欢迎。

▲ 对减法设计的极致追求

减法设计是用精炼的设计、简洁的线条和明快的颜色来传达明朗的现代形象，舍弃所有“想要”而“非必要的”元素。

那品牌策划公司一般是怎么做减法设计呢？

一、形式上的“减法”

很多设计师为了充分展示其创意内容，过多地使用设计语言，造成设计作品内容繁杂、色彩凌乱。试图面面俱到，却由于视觉元素间的相互干扰与影响，使得设计主题难以突出，造成视觉上冲击力下降，甚至产生误解。

精简设计中多余的元素恰恰可以让剩下的“元素”更加显目。

设计师在进行设计时要注意优化排版设计、突出视觉中心、主次分明，结构优化，将形式、色彩与线条统一。

下面三条准则可以帮你判断元素是否多余：

• 当减少一部分元素不会让画面效果变差时

• 元素多到你无法把目光集中在主体上时

• 画面中不能传递信息也不具备装饰作用的元素都是多余的

二、色彩上的“减法"

颜色过多容易让人眼花缭乱，会让大众产生视觉疲劳的感觉，所以太”好色“是要不得的。

原研哉是运用白色的大师，他在设计中运用了大量留白，但不会显得很空，反而使画面更富有张力。他将日本的传统白色和茑屋书店的企业形象完美地结合起来，这也是茑屋书店品牌转型升级成功的原因之一。

原研哉还重新设计了书店的标志，由“茑屋”更新为“茑屋书店”。

茑屋书店的设计在视觉上，利用了简单干净的色彩搭配，让读者一目了然。在心理上，让读者能够身临其中，有一个舒适的环境可以安静的阅读和思考。

原研哉设计中的白色不是无色、空洞、玄虚，而是给人更多具有想象与回味的空间。用白色使设计营造出一种安静的氛围，让大家可以开心地在里面轻松愉快地阅读，让设计表达出了更加独特的艺术效果。

三、功能上的“减法”

在建筑和产品设计中，现代主义在美学形式上追求机械化和标准化，而在功能、造型上追求简洁，删减一切不必要的装饰。可以说，减法设计的思想贯穿了苹果公司所有产品设计的始终。

苹果有着根深蒂固的追求简约的基因，苹果的设计师每次设计产品都会不断推敲，追求最简单、最优雅的表现方式。在最开始设计iPod时，除了不提供开关键以外，iPod还把全部4个功能键都集中在中央转轮上，整个播放器没有任何多余的操控界面。

研发iPhone时，乔布斯认为已有的所有手机都太复杂，他想要一款简约到极致的手机。于是苹果就把用户可操作的元素减少到最少，只剩下面板上的一个控制键。

苹果对简约设计的极致追求让产品变成了工艺品中的艺术品。

▲ “别人家的孩子”

优秀的极简设计作品通常具备以下共同特征：

1. 凸显视觉中心

2. 没有多余的元素

3. 大量的留白

4. 简洁的背景

5. 精炼的表现手法

6. 简单和谐的配色

7. 美

品牌形象策划设计有时候不要太多过于复杂的东西，大道至简，很多时候简单的东西才能流传更久。

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