LOGO设计只是画个图？-美域盛华原创观点-品牌设计

LOGO设计只是画个图？

美域盛华原创观点

信号不好，我已失联。

做设计的朋友经常会遇到这样的对话：

你以为做LOGO设计就是画几笔吗？没那么简单！

怎么个不简单法？

通常情况下，品牌策划公司设计一个LOGO的流程是这样的：

一、调研访谈

LOGO是以视觉的表达形式来展现品牌形象，而每个品牌的设计需求和想要表达的内容都是不同的。它与品牌文化、品牌个性、产品特征、目标客户群体、行业性质等诸多因素都是相关联的。所以，品牌策划公司在正式开始设计LOGO之前，需要对甲方进行全方位的调研访谈：

内部调查：

1、一般是以访谈或问卷调查的形式来了解客户的喜好和设计需求。

2、组织愿景会议，了解品牌的战略规划和个性文化。这对之后LOGO的设计理念中起着很大的引导作用。

外部调查：通常情况下，我们会搜集行业性质、目标客户群体和竞争对手的相关资料进行分析。（也可委托专门的调研机构进行调查。）

最后，对品牌的访谈调研结果进行诊断、分析，提出品牌的差异化定位。

二、设计前准备

若甲方并非是创建新品牌，而是对品牌进行形象升级的情况下，在开始设计之前，还需要收集企业现有的设计展开物对其进行分类、视觉评估，以及与竞争对手的设计展开物比照分析。

三、设计方向分析

根据访谈调研所得到的信息进行思考分析，主要可以分为以下3点：

1. 从搜集到的所有信息中提取有用的信息或元素，并将其总结成关键词。例如一个美妆品牌可能得到的关键词：

2. 利用这些关键词做头脑风暴，把所有联想到的东西都写下来。

3. 分析这些关键词能用什么视觉形式表现出来，确定大概的设计方向和设计目标。

四、创意设计阶段

创意要足够独特、要能够体现品牌特性、要有辨识度、要符合大众审美......在研究阶段想出完美创意的几率并不高，但设计师可以去搜集一些相关的灵感素材。然后，根据之前确定的设计方向和设计目标，将想到的所有可能性方案都绘成草图。

在这阶段，品牌策划公司在提案之前会先进行三轮的内部筛选：200进80，80进8，8进3，如下图所示：

而且这时候，还要注意排查不能跟知名商标或者同行业商标有撞车的LOGO图形。

五、甄选与细化阶段

从80稿草图中选出8稿进行草图精细化，通过对这8稿草图寓意的解释说明，再从中选出3稿可以作为最终方案的进行细化设计。

而方案的细化设计涵盖许多方面，比如什么颜色最能表达品牌的气质，如何配色可以更搭更和谐。

设计中的每一条线，每一个比例，每一个转折的处理有没有可能更好。

字体设计：中英文名称是logo很重要的部分，字重、倾斜度、衬线、间距所带来的力量感、运动感、优雅感等有没有与品牌形象相符合。

流行趋势：紧密关注当下设计趋势，看当下流行的是否可以应用自己的设计里面。

六、提案准备

方案细化完成以后，接下来就是准备提案了。幸运的话，你的设计方案得到了甲方的肯定，那么你只需要对最终方案再次细化即可。如果全部方案都被否了的话，那你只能出门右转，从草图阶段重新来过。

真正做一个LOGO的过程，要调研分析，构思创意，要画数百张草图，深化修改无数细节才能搞定……

为什么要让专业的设计公司来设计？

一、LOGO设计要赋予它生命，赋予意义与灵魂

一般来讲，很少有企业只涉及一个LOGO的，而是会去设计一整套叫做VIS的东西。什么是VIS呢？VIS的清单大概是这样的：

那么有人说“我问的是LOGO设计，你给我看VIS干嘛？”

VIS就是涉及到LOGO设计出来之后的应用问题，如何把它放到产品包装、广告宣传，甚至周边物料上去。

LOGO设计出来以后，你还要赋予它生命，赋予意义与灵魂。而专业的设计师可以帮助企业建立一套完整、统一的品牌形象，让LOGO的生命力变得更强大。

二、“LOGO不止于设计，还有营销。”

设计是为商业服务的。为保证设计效果，需要了解市场，了解用户，然后通过设计解决问题，满足需求。设计技术是一名设计师最核心的能力，是为客户提供价值的方法。对于一名LOGO设计师而言，就是把客户的需求解析成各种解决方案，再把可能性表达出来画在图纸上，打造一个好设计去满足客户的需求。

技术本身只有一个目的，就是解决需求，而营销的目的是发现需求。

营销是一种发现。你要有能力发现客户的需求和未被满足的隐性需求；发现消费者的心智空位，打造差异化定位占领消费者的心智；发现如何将设计与品牌故事的传播力更好地结合......

所谓的百万logo，本质并不是单单一个logo，而是一个体系。这涉及到产品定位、战略目标、品牌文化，需要经过调查、分析，建立切实可行的目标，和客户进行全面沟通，涉及了大量的人力物力，以及洞察市场的敏锐观察力和智力。

专业设计公司设计的LOGO是有设计理念的，是经过了调查和分析，和公司的整体形象、战略目标是一体的。

三、你知道商标注册风险和时间机会成本吗？

没有什么是淘宝上找不到的，包括logo设计，包装设计，也全都有，而且每一家都打着保证原创、专业设计团队一对一服务、不满意全额退款的口号。一看，价格这么便宜还是原创，何必浪费更多的钱去找专业的设计公司呢。

天下可没有掉馅饼的事。

一个商标注册、审核通过的时间加起来就要一年左右了。不知道等你们发现商标侵权了去找淘宝店家投诉的时候，他们还负不负责了。

找专业的品牌策划公司设计的话，设计师在交稿前的过程中就已经帮客户排除了商标注册风险了。而且就算设计被驳回的话，其设计思路是可以提出申诉的，因为我们是原创的啊。

我们可以一起来算算时间风险成本：

在申请商标这一年的审核时间中，如果你还未将LOGO应用到你的产品包装、周边物料上，那你损失的只是淘宝店铺上的几百块钱和时间机会成本。

如果你在审核结果还没出来前已经应用到产品包装、广告宣传上了，那你损失的就是淘宝的设计费用+时间机会成本+物料成本了。

表面上设计好坏见仁见智，实际也有清晰的高劣之分，也是遵守市场价格规则，一分钱一分货。