实战案例复盘：

从 0 到 1 打造亿级爆款包装

陈凯老师结合操盘案例，拆解了爆款包装从定位到落地的全流程逻辑：

有时光：从 8000 万到 10亿级营收，以清晰定位与强视觉识别，成为天猫多项旅行用品品类 TOP1。

瑞士希博密护肤品牌：攻克全玻璃包材开模难题，助力品牌落地中国市场，践行去塑料环保理念。

uone保健品项目：一个半月完成品牌升级，以美妆化视觉打造高价值感包装，以高溢价实现年销500万瓶销量

此外，正大、盒马、联华、固特威 等多品类 TOP 品牌项目，均通过精准定位与跨品类设计手法，实现了从视觉破圈到销量增长的突破。

品牌视觉核心：

色彩＞辅助图形＞LOGO

针对品牌视觉体系，陈凯老师分享了颠覆传统认知的实战观点：

品牌色是第一识别要素：色彩记忆远高于理性符号，可口可乐红、爱马仕橙等经典案例，印证了色彩在降低传播成本中的关键作用。

辅助图形的价值被严重低估：阿迪达斯三条线、LV 格纹等案例说明，辅助图形是远距离、多场景下的核心识别符号，尤其适配电商、直播等终端场景。

VI 的终极目的是降低传播成本：好的视觉系统，能帮品牌节省 30%-40% 的广告成本，核心是打造可快速识别的视觉要素。

爆款开发关键：

跨品类设计 + 供应链落地

分享会重点拆解了爆款开发的底层逻辑：

首先必须建立核心识别要素：每一个爆款都必须具有强传播属性，建立爆款的第一步就是建立强识别要素。

跨界风格是破圈核心：跳出品类固有视觉，用其他领域的设计手法创新，如三顿半借鉴玩具视觉，打造了行业经典案例。

价值感塑造：价值感是产品溢价的基石，价值感塑造除了美学设计外，更重要的是设计团队，对于包装供应链资源的掌握以及对于材质工艺落地高级感的了解。 

工艺与供应链是落地保障：设计师必须掌握印刷、材质、开模等工艺，避免设计无法落地；团队需深入工厂，熟悉 UV 逆向、哑油、玻璃压铸等核心工艺。

行业趋势与人才培养：

面对 AI 冲击与行业需求变化，陈凯老师分享了独到见解：

AI 是工具，而非替代者：AI 可高效完成素材、效果图生成，但无法帮助甲方决策，策略决策、审美判断、商业落地与甲方沟通，仍是设计公司不可替代的核心价值。

院校与企业需联动育人：院校应加强与工厂、企业的合作，让学生深入一线学习工艺；企业愿与高校联动，通过项目实战培养可直接上岗的优质设计人才。

互动交流环节：

分享会尾声，现场嘉宾与师生踊跃提问，围绕品牌视觉升级、跨界设计落地、包装工艺实现、院校课程设置等问题，陈凯老师逐一细致解答，干货输出引发全场共鸣。

本次分享会立足实战、聚焦落地，为品牌设计从业者与院校师生提供了可直接复用的商业设计方法论。未来，品牌与包装设计专业委员会将持续举办优质行业交流活动，搭建产业与教育对接的桥梁，助力行业高质量发展。