Beetles
GEL NAIL POLISH
Client
Beetles
Service
标志设计
视觉识别系统
Team
CD: Kevin、Lin
D:明洋、S
3D:7%
T:2025.07
Beetles
Service
标志设计
视觉识别系统
Team
CD: Kevin、Lin
D:明洋、S
3D:7%
T:2025.07
Beetles通过系统化的品牌视觉与包装设计升级，成功从线上DTC品牌成长为全球领先的美甲品牌。品牌创立仅八年，已发展成为Amazon Gel Nail Polish品类销量第一品牌，累计售出超过11亿件产品，全球用户超过1800万，覆盖30多个国家。品牌在社交媒体上累计获得超过13亿次曝光，年销量约3亿件美甲产品。在线下渠道，Beetles已进驻Walmart、Target、CVS等全美超过5000家零售门店。2023年，品牌欧美市场销售额同比增长150%，明星产品光疗指甲胶单年销量突破200万瓶。行业层面，Beetles先后亮相Cosmoprof Worldwide Bologna与Cosmoprof North America两大全球顶级美容贸易展，并与全球色彩权威Pantone达成首次官方合作；其产品曾获《Elle》等知名杂志报道。焕新后的品牌视觉体系，为Beetles从线上走向全渠道、从DIY走向专业美甲市场的战略升级提供了坚实的视觉支撑。
Beetles Gel Polish于2017年创立于美国，是一个主打DIY美甲与高性价比的美甲用品品牌。品牌致力于让消费者在家即可享受沙龙级美甲体验，产品线涵盖凝胶甲油、美甲工具、美甲饰品、UV/LED光疗灯等全品类。品牌已通过Leaping Bunny认证及Cruelty Free International认可，为无残忍 cruelty-free 品牌。Beetles拥有5家自有生产工厂、60人研发实验室及超过200人的产品开发团队。
本次项目核心目标是在国际美甲市场中帮助品牌建立差异化的视觉识别，完成从线上DTC品牌向全渠道品牌形象的升级。我们从品牌LOGO中提取了 “指甲”符号作为品牌核心识别要素，以此与国际市场上同品类产品的视觉形成差异化。在此基础上，团队通过全新的工业设计与瓶身造型相结合，完成Beetles新品牌形象的构建。焕新后的品牌视觉已全面应用于产品包装及全系产品线，形成了统一且具有识别度的品牌视觉资产，为品牌进驻Walmart等线下零售渠道提供了专业、统一的货架视觉呈现。