IPEV
酵素浓缩羊绒羊毛洗衣液

IPEV 专注高端精致衣物洗护，聚焦羊绒、羊毛、真丝等贵重面料的养护难题。这款酵素浓缩羊绒羊毛洗衣液，采用天然复合酵素配方，弱酸性温和配方，可有效做到防缩水、防硬化、护色蓬松，守护羊绒羊毛珍贵的蛋白纤维。区别于市面常见大容量、走低价路线的普通洗衣液，品牌选择小毫升浓缩定位，主打精致、高效、高质感的衣物护理方案。面向拥有高价值针织服饰、追求精致生活品质的消费人群，为贵重衣物提供如同护肤一般的精细养护。

本次项目最大的策略突破，便是跳出传统洗衣液的设计逻辑，以护肤品的高级美学标准打造洗护产品包装。放眼洗护市场，绝大多数洗衣液都在走大桶装、平价量贩的视觉路线，很难支撑小容量产品的高客单价。我们另辟蹊径，借鉴精华原液、贵妇护肤产品的视觉语言，摒弃廉价洗护常见的艳丽色块、夸张促销元素。色彩选用柔和高级的低饱和色调，版面排版克制简约，线条干净细腻，整体营造出实验室、精华养护般的专业高级氛围感。整套视觉系统覆盖瓶身、外盒、礼盒套装、电商详情页、新媒体宣传物料，构建起一套辨识度极强的高端精致洗护视觉体系。通过视觉赋能抬高产品价值感知，完美匹配小毫升浓缩、高溢价的商业策略，实现产品养护属性、高端定价定位与品质人群审美的三者统一。