阿婆家的
沾酱薯片

阿婆家的是杭州麦爽食品有限公司旗下品牌。杭州麦爽食品创建于2001年，是一家集独立产品研发、生产、销售为一体的休闲食品企业。公司现拥有 “阿婆家的”、“响吃”、“麦爽”、“风顺” 四大品牌，旗下涵盖焙烤薯片、复合薯片、麻薯、蒸蛋糕、干吃汤圆等几大产品系列。公司拥有14000㎡的现代化厂房，具备多个十万级空气净化车间。自成立以来，麦爽食品始终秉承“为每个中国人提供品质可口的休闲食品”的品牌使命，产品销售已实现全国各区域覆盖。

在杭州人的记忆里，“阿婆家的”装载着儿时的味道——在杭州，餐饮界有“外婆家”，休闲零食界有“阿婆家”。品牌经过十余年稳健发展，从杭州走向全国，成为国内颇具实力的休闲食品生产商。

本次项目是为阿婆家的打造完整的品牌全案设计，服务涵盖品牌策略、标志设计、VI设计及包装设计等全维度。核心目标是在休闲食品竞争日益激烈的市场环境中，帮助阿婆家的重新梳理品牌定位，完成视觉的全新升级，以 “食尚玩家” 的全新姿态触达新一代年轻消费者。标志设计是本次品牌焕新的核心突破。将原有的线条字体升级为更具识别度的现代非衬线字体，简洁扁平的处理方式赋予品牌更强的现代感。同时，团队创造性地以 “围裙” 作为品牌图形符号——围裙与“阿婆”有着天然的关联，每一个阿婆都有一条围裙。围裙口袋的位置被巧妙设计成微笑的形状，既体现了对消费者的喜爱与亲近感，也传达了品牌良好的服务态度，持续传递品牌健康品质的品牌承诺。

IP形象设计是本次项目的另一大亮点。团队为阿婆家的打造了全新的品牌IP形象，让品牌充满情感且更具有生命力，成为可以与消费者互动的玩味品牌。这一策略有效拉近了品牌与年轻消费者之间的距离，让“阿婆家的”从一个传统食品品牌升级为一个有温度、可互动的年轻化品牌符号。

包装设计延续了品牌视觉的整体策略，采用色块分割的形式进行色彩对比。红色的LOGO固定在黄色的背景上，确保了品牌在货架上的统一识别性；IP形象与广告语形成固定搭配，持续强化品牌记忆。不同口味的区分主要在食物的创意形式上以及背景色上进行差异化呈现。红黄对比色的运用让产品在货架上更具视觉冲击力与识别度。通过这一兼具识别效率、情感温度与货架竞争力的全案设计体系，阿婆家的成功从一款区域性休闲食品品牌升级为具有强视觉识别、高品牌温度与全国影响力的休闲食品行业标杆。