八道酿 品牌视觉
花雕料酒

八道酿花雕料酒母公司前身为嘉善酒厂，可追溯至明万历四十六年（1618年），至今已有400余年的酿酒史。品牌隶属于会稽山绍兴酒股份有限公司旗下子公司——浙江嘉善黄酒股份有限公司，是集 “中华老字号”、“中国驰名商标”、“国家地理标志保护产品” 等荣誉于一体的酿酒世家。

“八道酿”品牌名源于其八道核心酿造工艺：浸、蒸、酵、耙、沉、榨、煎、陈。产品取汾湖之水，精选上等大米，经八道传统工艺自然发酵、足时陈酿而成，酒液清亮透明、酒香浓郁，具有较强的去腥去膻、增香提鲜、丰富菜肴整体风味等作用。产品以“零添加、食自然、食安心”为核心理念，致力于为消费者提供高品质的纯粮酿造料酒。

本次项目是为八道酿花雕料酒打造完整的品牌全案设计，核心目标是在料酒市场同质化严重、品牌识别度普遍较低的行业环境中，帮助八道酿建立差异化、具有文化底蕴的品牌视觉体系。字体设计是本次品牌视觉的核心表达。团队采用国风隶书作为品牌字体，既展现了品牌400余年酿酒历史的深厚底蕴与文化自信，又通过隶书独特的审美特质，使其更容易被年轻消费者所接受。主视觉策略上，我们洞察到“花雕”是产品的核心卖点，因此将“花雕”两个字作为主视觉的核心进行放大呈现。这一策略让消费者在货架前第一时间获取产品核心信息，有效缩短了购买决策路径。品牌色彩方面，我们针对料酒市场同质化非常严重的现状，选择红色作为品牌色。红色在中国传统文化中象征着喜庆与品质，在线下陈列中具有显著的识别优势，能够帮助产品在众多竞品中快速脱颖而出。辅助图形以品牌名中的 “八”字为元素进行设计，将其命名为 “金箍” 。这一辅助图形可以在品牌旗下所有产品里延伸应用，形成统一的品牌识别语言。通过这一兼具文化深度、识别效率与货架竞争力的品牌全案设计体系，八道酿成功从一款传统料酒产品升级为具有强视觉识别、清晰品牌定位与行业权威背书的高端酿造料酒品牌。