DYESOO
新西兰SOSO棒

DYESOO（多燕瘦）隶属于BFB集团旗下多燕瘦健康科学有限公司，由亚洲瘦身女王郑多燕于2015年创立。品牌定位为“全球领先的体重管理品牌”，秉承“3分动、7分吃”的科学体重管理理念。品牌已获得中国发明专利25项、国际发明专利3项，先后与江南大学、暨南大学等高校建立战略合作，2023年5月与江南大学联合成立活酵素发酵工程实验室，重磅推出升级产品“SOSO棒活酵素系列”。品牌已构建起覆盖“餐前控卡、日常营养、肠道养护”三大核心场景的完善产品矩阵，拥有超过130个SKU。

本次项目是为DYESOO新西兰SOSO棒打造品牌视觉与包装设计体系。核心目标是在大健康食品同质化严重的市场环境中，帮助品牌建立年轻化、差异化、高识别度的产品形象。我们从Z世代年轻消费者的审美偏好与使用习惯出发，确立了 “年轻化、差异化、体验化” 三大设计方向：

品牌视觉体系：在品牌营销上，郑多燕形象的持续露出深度影响消费者心智。同时，品牌通过与《披荆斩棘3》等热门IP推出联名款，包装设计与节目官方视觉保持一致，上市后仅凭包装就能“自带流量”。2024年，BFB集团启动VIS战略升级，LOGO以绿色和橙色为主色调，巧妙融合科技与健康的理念，旗下品牌DYESOO与集团品牌形象进一步融合，共同传递“健康美”的品牌主张。

年轻化视觉语言：在产品的可视化设计上，采用鲜艳明亮的色彩捕获热爱潮流时尚、喜欢尝新的年轻女性消费者。外包装袋上直观体现产品味道与功能，用英文字体凸显产品调性，整体视觉设计贴近年轻女性消费者的审美偏好。

包装设计：产品包装以明亮色彩区分不同口味，蓝莓味以蓝色调呈现，金奇异果味以金色调呈现，视觉上形成清晰的品类识别。包装正面放大产品名“SOSO STICK” 与口味信息，核心卖点“3分动、7分吃”与“促进肠道蠕动”以简洁的辅助图形进行可视化表达，降低消费者的信息获取成本。品牌将丝带作为辅助图形贯穿包装版面，形成统一的产品家族识别语言。