西湖牌
鲜护牛奶

西湖牌牛奶隶属于美丽健乳业集团，总部位于浙江省杭州市。品牌前身可追溯至1897年创立的望江门外韩永记牛场，新中国成立后经历公私合营、合并重组，从原国有杭州牛奶公司乳品一厂转型发展成为综合性乳业集团。美丽健是杭州及周边地区的牛奶老品牌，被授予 “浙江传统老字号” 。2023年，“西湖牌”获第三批“中华老字号” 认定，加入国家级老字号大家庭。公司现已成为“草、畜、乳”一体化、“产、供、销”一条龙的综合性乳业集团，布局浙江德清、安徽淮南、吉林敦化三大牧业及乳品加工基地。

本次项目是为西湖牌鲜护系列牛奶打造全新的品牌视觉与包装设计体系。核心目标是帮助这个百年老字号品牌在竞争激烈的乳业赛道中建立差异化的品牌识别，以“营销导向”而非单纯的“设计导向”去做包装升级，让包装成为说清价值、说动客户、撬动市场的最佳营销利器。传统乳制品品牌的包装往往会呈现大量营养成分卖点，导致信息传达效率变低。因此我们确立了 “简洁化、符号化、情感化” 三大设计方向。简洁化：以大符号 “云朵” 作为视觉基底，为产品名称留出干净、聚焦的展示区域，让品牌信息一目了然。符号化：将核心功能卖点以符号化图形进行表达，降低消费者的信息获取成本。情感化：团队洞察到美丽健“送奶上门”的特殊消费场景，由此联想到了可可爱爱的送奶工形象，并以此为基础设计出拿着奶瓶的送奶小工头像IP。同时以滴奶以及连笔等创意细节增添包装的情绪温度，让消费者在接触产品的瞬间即能感受到品牌的温度与诚意。通过这一兼具识别效率与情感温度的设计体系，西湖牌鲜护牛奶成功从传统老字号包装中脱颖而出，以更年轻、更清晰的视觉语言触达新一代消费者，为百年品牌的焕新之路注入了强劲的设计驱动力。