MENGYAO
萌腰撑腰带

萌腰是一个科学护腰品牌，产品主要功能是支撑腰部，对腰部起到一定保护作用。品牌主要在抖音直播渠道进行销售，面向25-40岁消费人群，其中男性消费者略多于女性。萌腰致力于为久坐办公、腰部不适等消费人群提供科学、有效的腰部支撑解决方案。

本次项目是为萌腰打造完整的品牌全案设计，服务涵盖品牌VI设计和产品包装体系等核心维度，力求打造高标准的品牌和产品视觉。我们在项目初期充分考虑到产品需要在抖音直播等特殊渠道上进行售卖，设计形式需要遵循爆款逻辑，在各个方面达到差异化效果。基于这一渠道特性，团队确立了三大设计方向：字体采用清晰的黑体作为品牌字体，确保在手机小屏直播画面中依然拥有极高的可读性与识别度。主视觉直接给到卖点信息，让“撑”动起来，夸张表达消费者的现状。通过视觉语言让消费者在第一时间感受到“我需要这个产品来帮助撑腰”的强烈代入感。整体设计遵循爆款逻辑，确保产品在消费者眼中过目不忘，在直播间的快速浏览与电商页面的碎片化浏览中实现“秒级传达”。通过这一兼具渠道适配性、视觉冲击力与爆款逻辑的品牌全案设计体系，萌腰成功从一款功能性护腰产品升级为具有强视觉识别、高渠道适配性与清晰品牌定位的科学护腰品牌符号。