秋梅
梅干菜状元饼

秋梅食品隶属于浙江秋梅食品有限公司，成立于2001年，是一家集研发、种植、加工、销售为一体的省级骨干农业龙头企业、全国农产品加工示范企业。公司主导产品包括倒笃菜、状元饼、方腊酱、梅干菜等系列。秋梅倒笃菜先后荣获中国农产品博览会、浙江省农业博览会27块金奖及“浙江农博会市民最喜爱的十大品牌农产品”称号；秋梅倒笃菜“制作技艺”入选浙江省非物质文化遗产。创始人潘秋梅先后被授予全国三八红旗手、全国十大农民女状元等荣誉称号。

本次项目是为秋梅梅干菜状元饼打造全新的品牌视觉与包装设计体系。核心目标是帮助这款拥有“浙江十大名小吃”荣誉的地方非遗美食，在预制食品与休闲零食的激烈市场竞争中建立差异化的品牌识别，让传统风味以更具时代感的方式触达新一代消费者。项目启动前调研发现：秋梅食品原有的包装形式过于简单，缺乏设计新颖感，大部分产品以礼盒包装为主，日常生活便利性不足；在休闲饮食文化快速迭代的当下，产品包装亟需年轻化升级与创意设计赋能。基于这一洞察，我们确立了“非遗文化+年轻表达” 的设计方向。包装视觉以建德地方文化为根基，将“状元”这一文化符号与现代审美相融合，在保留传统韵味的同时注入时尚气息。通过系统化的视觉语言与包装结构创新，让每一份梅干菜状元饼不仅是舌尖上的非遗美味，更成为可携带的建德文化名片，让传统小吃以全新的品牌姿态走进千家万户。