一枝玉兰
丝巾

一枝玉兰是一枝玉兰文化创意（上海）有限公司旗下的文创IP孵化聚合平台，成立于2019年8月。品牌依托白玉兰花作为上海市花的高辨识度优势，专注文创设计与服务领域。品牌致力于对白玉兰等优质内容进行IP孵化，打造全品类、高品质、有特色的文创精品，推动大众消费，传播上海文化。平台联合逾40所高校、内容原创方、产品生产商、市场渠道商等机构，构建了线上+线下展销模式，已成为拥有原创优质内容、精准粉丝群体、强变现能力、长变现周期的文创IP孵化聚合平台。

本次项目是为一枝玉兰打造品牌视觉与文创产品设计体系。核心目标是在上海文创伴手礼市场中，帮助品牌建立差异化、具有文化识别度的品牌形象。我们从上海市花白玉兰的文化符号出发，确立了 “市花文化+现代审美” 的设计方向。丝巾设计以白玉兰为核心视觉元素，白玉兰寓意开路先锋、奋发向上的精神，深得市民喜爱。在视觉表达上，团队将白玉兰的优雅形态与现代丝巾设计语言相结合，让每一款丝巾既是时尚配饰，也是可携带的上海文化名片。品牌同步配套提供产品设计、研发、生产、展销、IP包装运营等全产业链一体化服务，助力更多文创产品进入市场。通过这一兼具文化深度、识别效率与礼品属性的设计体系，一枝玉兰成功从一款文创产品升级为具有清晰品牌定位、完整视觉识别与上海文化基因的城市文化伴手礼品牌符号。