茂橙
橙心橙意龙年礼盒

茂橙是一个以脐橙为核心品类的农产品品牌。在传统农产品礼盒市场竞争日趋激烈的背景下，茂橙持续探索节日消费场景下的礼盒创新，希望通过差异化的设计语言，在春节、中秋等重要节日节点为消费者提供兼具品质与文化内涵的礼赠选择。

本次项目是茂橙为欢庆龙年并适应春节送礼消费情景而打造的礼盒设计，从龙年春节的文化语境出发，确立了 “龙年+橙意” 的核心设计方向。主视觉以插画“龙” 作为整个版面的视觉中心，龙是中国传统文化中吉祥与尊贵的象征，在龙年春节语境下具有天然的节日共鸣。装饰元素上，以橙子作为点缀，既呼应了品牌“茂橙”的脐橙品类属性，又巧妙融入了“橙心橙意”的主题寓意：橙（诚）心橙（诚）意。整体视觉效果经典而又精致，在传递节日喜庆氛围的同时，保持了品牌的高品质调性。通过这一兼具节日文化感、品牌识别度与礼赠场景适配性的设计体系，「橙心橙意」龙年礼盒成功将茂橙的品牌势能延伸至春节礼赠这一核心消费场景，为品牌在节日营销中的持续深耕提供了可复制的视觉范式。