初一月半
线香

初一月半诞生于杭州，是一个有志于传承“东方礼乐”文化的文创品牌。品牌运营主体杭州初一月半文化产业有限公司成立于2018年6月，品牌名源自民间习俗——每月农历初一、十五是传统布施祈福的好日子，品牌怀秉对传统文化的尊重与敬畏之心。品牌产品以“六礼”为框架，涉及多个生活场景，涵盖竹签香与礼香等类别，产品设计常融入福运、平安等传统文化元素。

本次项目是为初一月半线香打造品牌视觉与包装设计体系，核心目标是在传统线香品类视觉同质化严重的市场环境中，帮助初一月半建立独特的品牌识别度与文化调性。我们从品牌名“初一月半”所承载的民间祈福文化出发，在视觉风格上整体采用寺庙插画作为基调，营造虔诚、宁静的东方意境；以纹路清晰可见的叶子作为第二视觉元素，呼应自然与香道的精神内核。在信息层级上，团队将每款香的主题名放大作为主识别，同时将“初一月半”品牌名作为第二识别，让消费者在第一时间获取产品信息并强化品牌记忆。通过这一兼具文化深度与识别效率的视觉体系，初一月半成功在传统线香品类中建立起差异化的品牌视觉资产，为其在嗅觉经济浪潮中的市场拓展奠定了坚实基础。