细猫
眼线胶笔

细猫是一个专注眼部妆容的美妆品牌，主要面向年轻的女性消费群体。品牌产品线涵盖水眉笔、眼线胶笔、眼部遮瑕等眼部美妆品类。在美妆市场竞争日益激烈、同质化严重的环境下，细猫希望通过系统的品牌视觉升级，在年轻消费者心中建立起独特且可记忆的品牌形象。

本次项目是为细猫眼线胶笔打造品牌视觉与包装设计体系，核心目标是在眼部美妆产品同质化的市场环境中，帮助细猫建立差异化的品牌识别度与年轻化的品牌调性。我们从品牌名“细猫”出发，视觉上主要围绕“猫” 展开创作。团队打造了一个识别性强的像素猫猫图形作为辅助图形，通过延续LOGO并稍加变动即可融合到包装上。自然堆叠的形式搭配彩色的猫猫头，在视觉上不断强化消费者的品牌印象。在包材层面，团队突破了美妆产品常规的包装形式，将普通的牙膏盒更换为撕拉盒，提升了产品的趣味性与开箱体验。通过这一兼具识别效率与年轻趣味的设计体系，细猫成功在眼部美妆品类中建立起差异化的品牌视觉资产，让“细猫”从一款产品名称升级为一个有态度、可记忆的年轻美妆符号。