西湖牌
叶黄素酯牛奶

西湖牌牛奶隶属于美丽健乳业集团，总部位于浙江省杭州市。品牌前身可追溯至1897年创立的望江门外韩永记牛场。1956年，改组为杭州市牛奶联合企业公司，成立后的“杭州牛奶公司乳品一厂”是杭州市唯一的国有牛奶供应企业。通过数十载的经营发展与兼并整合，公司现已成为“草、畜、乳”一体化、“产、供、销”一条龙的综合性乳业集团。美丽健是杭州及周边地区的牛奶老品牌，被授予 “浙江传统老字号” 。2024年，“西湖牌”获第三批“中华老字号” 认定。公司现布局浙江德清、安徽淮南、吉林敦化三大牧业及乳品加工基地，坚持每天6:45前送奶到家，提供一对一牛奶管家服务。

本次项目是为西湖牌叶黄素酯牛奶打造全新的品牌视觉与包装设计体系，核心目标是在功能性乳品这一新兴赛道中，帮助百年老字号品牌建立差异化的品牌识别，以“营销导向”而非单纯的“设计导向”去做包装升级，让包装成为说清价值、说动消费者的核心营销利器。传统乳制品品牌的包装往往会呈现大量营养成分卖点，导致信息传达效率变低。因此，确立了 “简洁化、符号化、情感化” 三大设计方向：简洁化：以大符号作为视觉基底，为产品名称留出干净、聚焦的展示区域，让品牌信息一目了然。符号化：将核心功能卖点以符号化图形进行表达，降低消费者的信息获取成本。情感化：通过滴奶、连笔等创意细节增添包装的情绪温度与品牌记忆点，让消费者在接触产品的瞬间即能感受到品牌的温度与诚意。通过这一兼具识别效率与情感温度的设计体系，西湖牌叶黄素酯牛奶成功从传统乳品包装中脱颖而出，以更清晰、更专业的视觉语言触达新一代消费者，为百年品牌的焕新之路注入了强劲的设计驱动力。