西湖牌
双益生酸牛奶

西湖牌牛奶隶属于美丽健乳业集团，总部位于浙江省杭州市。品牌前身可追溯至1897年创立的望江门外韩永记牛场。1956年，改组为杭州市牛奶联合企业公司，成立后的“杭州牛奶公司乳品一厂”是杭州市唯一的国有牛奶供应企业。通过数十载的经营发展与兼并整合，公司现已成为“草、畜、乳”一体化、“产、供、销”一条龙的综合性乳业集团。美丽健是杭州及周边地区的牛奶老品牌，被授予 “浙江老字号” 。2024年，“西湖牌”获第三批“中华老字号” 认定。公司现布局浙江德清、安徽淮南、吉林敦化三大牧业及乳品加工基地，坚持每天6:45前送奶到家，提供一对一牛奶管家服务。

本次项目是为西湖牌双益生酸牛奶打造全新的品牌视觉与包装设计体系，核心目标是在功能性酸奶这一快速增长的新兴赛道中，帮助百年老字号品牌建立差异化的品牌识别，以“营销导向”而非单纯的“设计导向”去做包装升级，让包装成为说清价值、说动消费者的核心营销利器。我们发现传统乳制品品牌的包装往往会堆叠大量营养成分卖点，导致信息传达效率变低。同时，双益生酸牛奶的“双益生”功能卖点需要以更直观、更可信的方式传递给消费者。因此确立了 “简洁化、符号化、信任化” 三大设计方向：简洁化：以大符号作为视觉基底，为产品名称与核心功能卖点留出干净、聚焦的展示区域，让品牌信息一目了然。符号化：将“双益生”核心功能卖点以符号化图形进行表达，直观传递两项国家专利的技术背书，降低消费者的信息获取成本。信任化：充分放大“中华老字号”的权威背书与百年品牌的品质承诺，以视觉语言构建消费者的品牌信任感。通过这一兼具识别效率与信任构建的设计体系，西湖牌双益生酸牛奶成功从传统乳品包装中脱颖而出，以更清晰、更专业的视觉语言触达新一代消费者，为百年品牌的焕新之路注入了强劲的设计驱动力。