芊芳源
枇杷鲜梨膏

芊芳源隶属于江西泰美食品有限公司，是其旗下茶饮系列子品牌。品牌始终坚守“寻根溯源”的理念，追寻所有食材的源头，坚持在最合适的土壤上，以最挑剔的标准寻找有品质的食材。每一道茶饮都经过自然凝萃，用心萃选。在这个快餐时代，芊芳源希望能用一盏茶的时间，引领消费者去享受慢生活。品牌致力于提供健康的生活理念和健康安全的食材。母公司坐落于江西吉安。

本次项目是为芊芳源茶饮礼盒装、姜粉以及膏方系列打造统一的品牌视觉与包装设计体系，核心目标是在传统养生食品市场中，帮助品牌建立年轻化、差异化的品牌识别。茶饮礼盒包装：围绕“新鲜原材造就新鲜茶”的核心展开设计，重在“鲜”。我们提供了两套方案：方案A将每款茶最主要的原料进行插画设计，底色统一用新鲜的绿色，既统一又方便区分；方案B则强调“鲜”字，将“鲜”作为第一视觉。最终方案融合新中式设计风格与火爆的像素元素作为辅助图形，在表达“鲜”的同时不忘识别趣味性。姜粉包装：根据产品的受众，客户希望在更新的同时保留一些传统的味道，并将姜粉的制作流程作为设计元素。膏方系列包装：这一系列是相对较贵的膏产品，客户希望包装既简约又有质感。我们以膏体本身质感作为底纹来源，配一抹酱色来区分不同产品。年轻化营销：除包装设计外，还为芊芳源打造了创意广告与IP形象。为推广新品“酸乌梅梅汤”，推出广告片《我的暴躁领导》，并设计了IP形象“小芳”及系列周边。广告围绕年轻人“轻养生”展开，提出“虚要芊芳源”的概念，通过办公室故事引起消费者共鸣。通过这一兼具年轻调性、识别效率与品类创新的设计体系，芊芳源成功从传统养生品牌升级为具有强视觉识别、年轻化品牌资产与市场验证的新式养生茶饮品牌。