Modern ABC
口红内裤

Modern ABC 是一家崇尚自在美学的生活方式女装品牌，品牌 slogan 为「Always Be Charming 自在活更迷人」，鼓励当代女性接纳自我，于人生各个阶段保持独有的魅力风采。

本次项目是为Modern ABC「口红内裤」系列打造产品概念与包装设计体系，核心目标是在内衣这一同质化严重的品类中，通过包装设计的创新建立品牌的差异化识别。我们洞察到：传统内裤包装往往以功能性、实用性为导向，缺乏品牌辨识度与情感价值。而Modern ABC的目标消费群体是追求生活美学与个性表达的年轻女性，她们对贴身衣物的需求不仅是舒适，更是自我表达与审美认同。基于这一洞察，提出了 “口红化包装” 的大胆概念——将内裤的包装设计对标口红等美妆产品的包装逻辑，让内裤从一件普通的贴身衣物升级为具有美妆级视觉体验与情感价值的生活方式单品。在视觉语言上，包装采用精致、时尚、具有仪式感的设计风格，让消费者在开箱的瞬间即感受到品牌的美学主张。通过这一兼具品类突破性、识别效率与情感价值的设计体系，Modern ABC「口红内裤」成功从一款功能性内衣产品升级为具有强视觉识别、高品牌辨识度与生活方式属性的品牌符号。