小朱圆紫
金桔竹蒲滋阴清热茶

小朱圆紫是一个先锋国潮养生品牌，秉承“古方新用·中医养生新国潮”的核心理念。品牌致力于诠释全新茶饮带来的感官体验，把中医与现代科研相结合，传播浅显易懂的养生方式，让养生更科学。品牌产品涵盖玫瑰花茶、金桔竹蒲滋阴清热茶等养生茶饮系列。

本次项目是为小朱圆紫打造品牌视觉与包装设计体系，核心目标是在传统养生茶饮同质化严重的市场环境中，帮助品牌建立年轻化、国潮化、差异化的品牌识别。

包装设计是本次项目的核心突破。我们洞察到，传统养生茶饮的包装往往偏向老派、沉闷的视觉风格，难以触达年轻消费群体。为此大胆跨界采用护肤品常用盒型，打破了养生茶饮品类的视觉惯性——护肤品盒型本身传递出“精致护肤”、“自我关爱”的品牌情绪，与小朱圆紫“让养生更科学”的品牌主张高度契合，让消费者在视觉接触的第一时间即感受到品质感与现代感。

在视觉识别层面，团队以IP形象作为品牌主识别，对应品牌名“小朱圆紫”进行创意表达。IP形象的运用不仅增强了品牌的情感温度与可记忆性，更让品牌在货架与电商页面中拥有一眼即识的视觉锤。整体视觉风格呈现出俏皮可爱的年轻化调性，有效拉近了与年轻消费者之间的距离。

通过这一兼具品类突破性、识别效率与情感温度的品牌视觉设计体系，小朱圆紫成功从一款传统养生茶饮升级为具有强视觉识别、年轻化调性与国潮文化基因的先锋国潮养生品牌。